В последние годы SMO активно развивается и набирает популярность среди широкой аудитории маркетологов. О SMO много говорят и пишут, но лишь немногие понимают главный принцип СМО – сделать интернет-ресурс таким, чтобы на него часто ссылались, цитировали, читали и рассказывали друзьям в социальных медиа. Но обратимся к истории возникновения smo.

Всего несколько лет назад основным методом продвижения сайта было seo, но с развитием блогосферы и социальных сетей все кардинально изменилось. Требовалось внедрение и продвижение услуг различных компаний в популярных социальных медиа (форумы, блоги, социальные сети). И 5 августа 2006 года Рохит Баргава (Rohit Bhargava) ввел новое понятие в сетевой маркетинг - Social Media Optimization (SMO) и сформулировал 5 правил.

1. Естественное увеличение ссылочной массы сайта.

Наполнять сайт таким контентом, на который бы чаще ссылались блогеры и обсуждали на тематических форумах и социальных сетях.

2. Сделать удобным добавление контента в социальные закладки, сети, новостные сервисы.

Поставить после каждого поста кнопки добавление статьи в социальных сети и закладки (twitter, жж, вконтакте, facebook, мой мир, гугл буз, мемори и т. д.), чтобы пользователь мог одним кликом рекомендовать статью своим друзьям в социальных сетях.

3. Вознаграждать и поощрять входящие ссылки.

Так как входящие ссылки имеют огромное значения для развития сайта, то надо поощрять тех блогеров, которые на вас ссылаются, чтобы они делали это неоднократно.

4. Распространять контент в разных форматах c ссылкой на источник.

Записывайте скринкасты, подкасты, выкладывайте подборку лучших постов в pdf формате и распространяйте это в социальных медиа, получая ссылки и трафик.

5. Поощрять распространение вашего контента.

Вставляйте различные коды после каждого поста, чтобы ваш контент могли с легкостью разместить на других сайтах с ссылкой на первоисточник. Яркий пример – видео сервис YouTube, который стал очень популярным благодаря публикации на многих социальных медиа.

Вскоре появились и другие правила smo, на данный момент их 17.

В процессе развития SMO разделилось на два направления – smo и smm.

SMO (Social Media Optimization) – оптимизация сайта под социальные медиа.

Главные принципы smo:

1. Сделать красочный и приятный дизайн.

2. Публиковать только качественный, тематичный, иллюстрированный и полезный контент.

3. Регулярность публикаций свежих материалов.

4. Ссылаться на сторонние тематические ресурсы и интересные статьи.

5. Установить после каждого поста кнопки социальных сетей и закладок, а также подписку по e-mail.

6. Постоянно ссылаться на интересные статьи со своего сайта.

7. Формировать комьюнити (аудиторию постоянных читателей) вокруг своего проекта.

8. Поставить на самое видное место rss и e-mail подписку, блок популярных статей и самых комментируемых постов.

9. Правило трех кликов – каждый пост должен находится не дальше, чем три клика от главной страницы.

10. Общаться с комментаторами, поощрять активных комментаторов (установить плагин топ комментаторов, сделать блог dofollow), поощрять входящие ссылки.

11. Установить плагины для юзабилити, перелинковки, удобства для комментаторов (граватар, кнопка «ответить», подписка на комментарии, смайлики в комментариях).

12. Публиковать объемные посты, вызывающие читателей на беседу в комментариях.

13. Лучше чего-то недоговорить, чем сказать много – будет повод для разговора читателей.

Придерживаясь этих правил, вы сделаете полезный интернет-проект, который будут читать, цитировать и ссылаться.

SMM (Social Media Marketing) – продвижение в социальных медиа.

Если smo – это комплекс мер, направленных на работу внутри сайта (контент, юзабилити, комьюнити), то smm – это продвижение сайта на сторонних ресурсах (социальные сети, форумы, блоги, социальные новости, социальные закладки, сервисы микроблогинга). Поэтому никогда не путайте эти два совершенно разных понятия!

Главные принципы smm:

1. Станьте своим в сообществе.

2. Если не получается, создайте свое сообщество.

3. Лучше общаться и пиарить свой ресурс на 2-3-х лучших тематических форумах, чем стать спамером на всех.

4. Будьте полезным в сообществе – публикуйте интересную информацию, выкладывайте тематичный контент, ссылайтесь на интересный статьи и люди к вам потянутся.

5. Используйте вирусный маркетинг – публикуйте и распространяйте такой контент, на который будет много ссылок и о котором все будут говорить.

6. Меньше ссылок на свой ресурс – больше на сторонние, ваш авторитет приведет пользователей на ваш сайт.

7. Правильно подбирайте площадку для пиара. Не стоит пиарить тракторы в twitter или пылесосы на хабре – это пустая трата времени!

8. Публикуйте на форумах только лучший контент со своего сайта. Придерживайте поговорки – «Лучше меньше, но лучше.»

Используя и придерживаясь этих принципов, вы сделаете ваш сайт узнаваемым в социальных медиа, где вы активно общаетесь и неназойливо рекламируете свой сайт.

И, напоследок, подведем итог этого поста. SMO – довольно молодое и перспективное направление в сетевом маркетинге, которое мало изучено в рунете. SMO и SMM – это две разные вещи, первое – работа внутри сайта, второе – продвижение сайта на сторонних ресурсах. Чтобы у вашего сайта сформировалось свое комьюнити, вы должны регулярно публиковать читаемый и интересный контент, общаться с комментаторами и поощрять их, сделать сайт удобным для посетителя. Чтобы стать своим в чужом сообществе и пиарить свой сайт, надо публиковать полезную информацию с других сайтов, общаться с авторитетами сообщества, иногда выкладывать противоречивый контент.